推广 热搜: 营销  推广  网络  微信  网络营销  软文  企业  微信营销  软文营销  网络推广 

企业怎么样做好品牌推广,塑造“爆款”品牌

   日期:2020-05-18     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:588    
核心提示:目前的市场花费,青年成为主力军,而有青年有这样一个花费习惯,就是会选择品牌商品多一些,而每个行业的企业都想把自已塑造成品

目前的市场花费,青年成为主力军,而有青年有这样一个花费习惯,就是会选择品牌商品多一些,而每个行业的企业都想把自已塑造成品牌,有一种说法叫塑造“爆款”品牌,而塑造成“爆款”品牌的前期是做好品牌策划。

青年喜爱奶茶,由此催生了估价90亿的喜茶和估价60亿的奈雪的茶;喜爱国货彩妆,由此催生了估价69亿的完美日记和月销破千万的花西子。在现在,是不是能抓住年青一代的爱好已经成为品牌能否做爆的重要衡量指标。对于企业来说,怎么样才能抓住年青一代,来打好新年代的品牌战呢?

一、摸清品牌“年青”玩法

对于大量企业而言,“新产品牌”似乎是个贬义词,但“新产品牌”与“青年”一样,由于年青,所以更简单抓住时尚风口,达成品牌爆发。

1、品牌要会切痛点

克劳特的《定位》一书,核心就是说怎么样通过品牌定位,来抓住顾客的心。在目前,企业需要做的是“痛点定位”--通过解决顾客的痛点,来俘获忠实的花费人群。

以红极一时的Dyson吹风机为例,它切入的痛点不是“自然风”、“不伤发”等常规“痛点”,而是另辟蹊径--采用Dyson吹风机,不需要去美容美发店也能吹出精致卷发。一时间,苦于不会吹卷头发和对吹发有水平需要的人群纷纷选择购买Dyson。Dyson顺利通过这一卖点宣传,提高了品牌高度。

对于企业来说,“痛点定位”中的“痛点”需要企业悉心去挖掘。特别是在网络年代,市场总体呈饱和状况,在这种状况下,差异化的痛点挖掘,也不失为一种方案。

2、品牌要会讲故事

品牌讲故事,事实上就是为品牌树立“人格”。“为发烧而生”的小米、“天生骄傲”的锤子手机,每个品牌背后,总有绘声绘色的“故事”做支撑。这些“故事”的出发点是品牌定位,为品牌塑造独立的品牌“人格”,以此拉近品牌与大家的距离。

除品牌故事外,企业也需要从“品牌人格化”入手,以“人格化”展示商品功能及卖点。围绕个人的深度体验,调动用户的同理感知,引发品牌共鸣。

二、选对平台,挖掘平台用户流量

2020年是注定不平凡的一年,“黑天鹅”翅膀缓缓扇落,传统企业纷纷转型线上。在这个时期,大量企业的线上生意都尚属探索阶段。对于企业而言,品牌的线上推广,绝不是盲目的追逐其他人的脚步,而是自我沉淀,追寻品牌的进步方向。

1、切准平台,防止盲目投放

线上推广平台有抖音短视频、快手、小红书、B站等,多样化的选择,往往会让企业难以抉择。事实上,品牌选平台,应该注意不一样平台的特质。譬如近来呼声颇高的B站,其核心人群是19-30岁拥有花费能力和决策能力的年青用户,大量品牌都瞄准B站的人群红利进行精准效果投放。但B站虽好,品牌渗透率第一的却是3C数码一类,其它品牌B站虽然会吸纳,却难以产生亮眼的商业成效。因此企业在选择推广平台时,需要了解知道推广平台的特征以及目的人群爱好,并借助合适的形式将两者结合起来达成推广成效最大化。

2、从“种草”到“拔草”,打造品牌推广闭环

在品牌进行平台选择时,需要对平台进行充分知道,探寻契合的平台进行精准效果投放。在平台投放中,实际转化的比例较好的一类是网络红人/明星的话题种草,一类是素人口碑种草。在种草后,品牌势必要有“拔草”的过程,这也催生了品牌向线上的kol红人靠拢,依赖kol红人的号召力进行直播卖货,以此来完成从品牌曝光到买卖的完美闭环。

除此之外,品牌的进步策略需要依据年代的进步方向进行相应的调整。譬如疫情时期,品牌需要站在顾客的角度,为不用出门的顾客创造价值,维持疫情期间的品牌活跃度。在经济渐渐复苏的目前,品牌也需要迎头赶上,趁恢复期准时打响品牌,为下一步的品牌爆发做筹备。

以上,是《怎么样塑造一个“爆款”品牌?》的全部内容,有更多有趣想法,欢迎与聚韬品牌策划进行交流。聚韬品牌策划,为企业提供全网整合营销、影视广告、视觉设计、新媒体推广、品牌策划等服务。用创意和推广,为企业创造无限可能。

 
打赏
 
更多>同类传媒学院

推荐图文
推荐传媒学院
点击排行
网站首页  |  诚聘英才  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  媒体加盟  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报